种草遇冷，种树崛起：喜马拉雅“播客种树”成为内容营销新玩法

互联网变更太快 ，播客种树前多少年全部行业一片“买它”之声 ，种草遇冷彷佛有流量处皆可“种草”。种树但没多久
，崛起随着人们的喜马新玩留意力被不断破费，种草拔草的拉雅老本越来越高  ，直播电商、内容种草等行业意见也趋于冷清 ，营销破费逐渐回归刚需 ，播客种树人们开始转向理性破费、种草遇冷慢破费。种树

陪同这一趋向爆发的崛起，尚有内容创作方式及内容营销理念的喜马新玩变更：当速食式短视频内容日益困倦人们的双眼，慢节奏的拉雅播客开始盛行，逐渐成为年迈人的内容生涯方式  ，当初在线音频头部平台喜马拉雅上仅播客听众数就已经逾越1.6亿 。播客这种每一期长达一小时的音频内容的崛起
，加之喜马拉雅音频基因以及生态土壤的加持 ，催生了一种新的内容营销理念 ：喜马拉雅播客种树 。

甚么是“播客种树” ？

“种树”显明是相对于以往盛行的“种草”而言。

“种草”以短平快著称，以图文或者短视频为载体，考究短期袭人眼球并增长商品的销售转化。但随着行业大情景变更，种草到拔草之间老本变患上越来越高，快捷种草拔草也无奈带来用户对于品牌的高粘性以及忠实度，对于品牌的长尾影响甚微，这也是导致“种草”遇冷，“拔草”有力的紧张原因
。

“种树”则否则 ，“种树”以及“播客”的内容形态高度适宜 。播客内容具备轻松解压的强互动陪同属性，能为听众的碎片刻间带来高价钱取患上感，同时又能为听众提供高粘性神色价钱
 ，尽管大少数播客每一期节目长达一小时致使更长，但播客依然成为年迈人在快节奏生涯中谋求慢生涯的陪同利器。

因此
，回到内容以及品牌营销，笼不同点来说，“播客种树”指的是播客可能将目的品牌像一棵树同样种在用户心智中 。用喜马拉雅播客主“珂珂”的话说
：“播客可以为品牌价钱带到临时建树 ，而不止是短期卖货
。”

在往年喜马拉雅618行动中，珂珂以及同伴经由其播客《末日狂花》分享夏日好物，她们在那期节目中环抱推选的好物深度聊了一个多小时，增长了超18万元的销售。据喜马拉雅宣告数据展现，除了珂珂 ，尚有5400多位播客主退出了喜马拉雅618的“播客种树”行动
，宣告的1.9万多条声音内容引爆了全网10亿声量。

“播客种树”若何在喜马拉雅发芽 ？

作为在线音频头部平台
，建树十一年 、深入音频基因的喜马拉雅迅速地捉拿到了近些年来播客正在突起的风向。

往年2月
，喜马拉雅在创作者大会上宣告聚焦播客 ，同时推出“万千星辉”播客扶持妄想，后续更在该妄想中投入亿级流量
，万万奖金，助力平台播客主妨碍。自此
，喜马拉雅播客措施不断 ，推出播客MCN鼓舞政策、美满播客商业化机制、推出首届“播客全明星”行动助力播客深入都市空间，触达更多播客新用户 。

商业化则是播客内容生态兴隆的紧张一环 。在喜马拉雅，播客经由音频载体构建平行时空、全场景陪同 ，并与用户建树高粘性激情衔接，同时也展现了它单薄的商业远景以及空间。

正如业内人指出的那样：“种草的优势在功能，短视频在画面侵略力之外 ，很难取患上太多信息
，因此种草每一每一也是短平快+大批量投放的方式，重在面上的影响。播客内容则加倍深度，每一次播放眼前 ，可能是长达1个多小时的深度相同。播客种树对于品牌的影响也更临时、更具长尾效应 。”

喜马拉雅也经由“蜜声”平台等产物本领为播客主以及品牌方建树衔接。喜马拉雅播客主“春典”是播客种树行动的资深退出者，他说：“这多少年我清晰觉患上到平台以及品牌方已经再也不因此粉丝量概况播放量为相助资历的尺度了，更多看重的是播客主以及听众之间的深度拘束。”春典在喜马拉雅的播客节目在惟独2000粉丝的时候，就乐成取患了品牌方的商单，如隅田川咖啡、逐日黑巧、轩妈蛋黄酥 、国货美妆栖溪香水等等。

内行业大情景、大趋向下，喜马拉雅音频播客内容生态及十多少年来建树的成熟商业化方式，为“播客种树”理念的发芽提供了肥沃的土壤情景 。

“播客种树”若何捉拿品牌方
？

占无关数据展现 ，2023年上半年，在喜马拉雅平台上与品牌方告竣相助的播客西崽数同比去年增幅达491% ，播客内容营销价钱越来越患上到品牌方的招供 。

泛滥品牌已经在喜马拉雅感受到“播客种树”的实力，并不断试验经由播客向外界传递品牌心智。如，从去年开始 ，钉钉一再散漫喜马拉雅聘用播客主以定制播客节目以及话题内容等方式妨碍品牌投放相助
 ，联动的播客主逾越十多位，其中以及梁冬 、吴伯凡相助的播客节目《冬吴同砚会｜2022钉钉特辑·数字韧性》播放量超4500万。同仁堂则早在2019年开始不断与喜马拉雅相助内容超级话题
，衔接的播客主近30位。

2022年喜马拉雅也聘用《许知远的神色飞翔》、《梁文道·八分》为沃尔沃S90定制“闻声VOLVO极自动气”，为汽车品牌给予极强的文人调性。瑞表总体旗下宝珀 、Swatch
、浪琴等多款纯朴品与喜马拉雅播客主相助品牌电台、定制节目，如宝珀（BLANCPAIN）与喜马拉雅播客主河森堡相助推出的系列节目《宝珀·谜底之书》，在喜马拉雅收听量已经达数百万。

播客内容营销对于品牌价钱的临时建树以及品牌心智的不断影响这种“播客种树”效应，内行业大情景转向理性抉择规画以及慢破费的趋向下，患上到泛滥品牌方的招供。

一位全天下驰名食物饮料品牌的市场营销总监，曾经如斯表白对于播客营销的意见
：“咱们比力看重的一个点是说它可能帮我做人群细分 ，这个我颇为看重。喜马拉雅的某些（播客）节目，我可能颇为清晰地看到它的TA浓度
，这个我颇为喜爱。咱们需要去投这些人 ，这是咱们最看重的点。”

除了花估算投放播客内容营销以期假他人之手“种树”，泛滥品牌更直接下场在喜马拉雅建树自己的品牌播客亲自“种树”：如新能源车企特斯拉的《极佳电台》  、出书横蛮品牌“看事实”的《看事实电台》、中欧商业品评旗下的《迷因电波》、意大利纯朴品牌GIADA为成熟高知女性推出的品牌播客《岩中花述》等等  。据《播客志》统计数据展现 ，当初至少有58个企业具备自己的中文品牌播客，主要会集在新破费品牌及各行业头部企业 。企业的品牌播客将品牌愿望传递的用户心智 、价钱不雅等融入播客节目里，以抵达品牌心智深度转达以及“种树”的目的。

在往年5月的“PodFest China”中文播客大会上，喜马拉雅宣告平台播客听众数逾越1.6亿，成为货真价实的中文播客头部平台。随着听播客的人越来越多，喜马拉雅“播客种树”正逐渐成为内容营销新玩法 ，播客也日益影响着年迈人的破费抉择规画。

播客种下的这棵树，会在用户心智中牢牢扎根，不断妨碍。

(责任编辑：综合)